和两位大唐领航的老总吃过饭之后,方醒拿着企划案,回家慢慢看。
从企划案来看,大唐汽车确实很有诚意。
才过完年没几天,企划案就拿出来了,明显是过年期间加班做的。
当然,站在大唐汽车的角度来说,他们也确实想要尽快推进这项品牌营销项目。
因为大唐领航和长风征途,是两个正面竞争的车型。
两个车型都是SUV,目标客户重合度很高。
年前,长风汽车发布的rapper代言人,引起了很大的争议。
有争议就有话题度,会让很多人关注到长风征途这个品牌。
如果长风征途的车型性能、质量过硬,是有可能将关注度转化成销量的。
当然,如果长风汽车处理不好新代言人的争议,也可能会引起客户的不满,导致销量下滑。
总之,长风汽车这一次的品牌营销,是赢是输,还是未知数。
至少,到目前为止,长风汽车官微被骂到关评论,说明长风汽车这次的品牌营销面临着很大的风险。
作为竞争对手,大唐汽车的速度很快,立刻找方醒谈品牌代言的事情。
当然,这个品牌营销策划,目前还只是纸面计划,具体能不能谈成,谁都不知道。
……
长风汽车遭受到了很多车主的抗议,造成了一次公关危机。
幸好过年期间,是一段自然的冷却时间。
也让长风汽车有了半个月的反应时间。
这天星期三。
长风汽车发布了最新的代言动态。
L.burst作为长风汽车音乐品牌官,为长风汽车制作了一首推广曲《Speeding》。
这首歌一发布,全网自媒体通稿也同步刷屏,开始宣传这首歌。
由于L.burst年前才夺冠,热度没有散,再加上长风汽车的推广,使得很多网友关注到了这首歌。
而且,之前很多长风车主不满L.burst当长风汽车的代言人。
现在L.burst发布了长风汽车的推广曲。
如果连听都不听就直接开骂,好像不合适。
于是很多网友,开始点开这首歌,尝试去听。
由于这首歌是长风汽车的推广曲,是用来推广长风汽车品牌的,所以歌曲是以免费的形式全网发布。
免费发布的歌曲,在热度上还是有一定优势的。
再加上长风汽车砸钱推广,使得这首歌发布之后,很快就出现在了新歌榜上。
……
在发布推广曲《Speeding》的同时,长风汽车召开了推广曲发布会,正式面向媒体,介绍这首歌。
上午十点。
东海时代广场一楼展厅。
展厅两边,整体的摆放着长风汽车的十几款主要车型。
不过今天不是车展,而是品牌推广曲《Speeding》的发布会,所以没有安排车模。
快到十点半的时候。
长风汽车副总裁董思涵,和L.burst一起出现。
L.burst非常恭敬,做着请的手势,让董思涵先走。
董思涵等长风汽车高层,来到座位上坐好。
作为今天发布会的主角,L.burst坐在董思涵的旁边,面对着现场几百位记者。
由于今天的发布会,和娱乐、财经都有些关系。
所以,到场的记者横跨两个新闻领域,有财经新闻记者,也有娱乐新闻记者。
董思涵面对记者,率先开口说话:“感谢今天到场的媒体朋友,今天是长风汽车品牌推广曲《Speeding》的发布会。
“这首推广曲,是L.burst先生亲自操刀,为长风汽车制作。
“现在,先看大屏幕,让我们一起来听一听这首歌。”
投影仪开始播放《Speeding》的视频。
视频的画面是长风SUV车型征途的宣传视频。
这么短的时间,是不可能把MV拍摄出来的。
而且,作为长风汽车的品牌推广曲,主角就是汽车,直接用长风征途的宣传视频就可以,不需要另外拍摄MV。
所以,这个视频就是用长风征途宣传视频重新剪辑,再合成《Speeding》的音轨。
长风汽车还是舍得花钱的,至少这首歌在混音、合成母带方面,质量很不错。
事实上。
《Speeding》这首歌,已经在网上发布了。
很多记者已经提前听过这首歌。
不过,董思涵要在现场播放这首歌,也是发布会的合理程序,所以现场的记者都耐心的去听这首歌。
嗡!嗡!嗡……
视频开头,长风征途SUV出现,然后传来引擎的轰鸣声。
紧接着。
一段用电音制作过的说唱出现:“征途就是速度的榜样,握着方向盘的手掌开始发烫,眼中只有终点的字样。
“我的车速已经爆表,我的努力让你们闭嘴不许再叫,我的速度在狂飙,对手吃不到尾气的模样是那么好笑……
“Speeding!Speeding!车速碾压对手,不自量力才敢和我叫嚣!”
混合着电音的说唱,让声音的质感就像是被炸过的薯条,有种奇怪的膨胀感。
……
音乐播放完。
董思涵面露微笑,显然对这首歌非常满意,朝旁边的L.burst示意一下,介绍道:“这首就是L.burst作词、作曲的歌曲,他是音乐领域的时代先锋,而我们长风汽车将是汽车领域的时代先锋。”
紧接着。
话题抛给L.burst,L.burst开始讲述制作这首《Speeding》的心路历程。
讲完之后,到了记者提问环节。
现场很大一部分的记者,是财经新闻的记者。
财经新闻的记者,相对来说比较温和,问的问题不会那么犀利,问的都是一些比较正常的问题。
比如:“长风汽车和L.burst未来还会有更多的合作吗?”
这种比较没营养的问题。
娱乐新闻的记者听到这些问题,一个个都皱眉。
在新闻媒体这一块,娱乐记者提问就比较狠了。
特别是激荡新闻这家传媒公司火了之后,娱乐新闻也开始卷了。
而今天,激荡新闻也混了进来。
其实,现在很多娱乐公司,在召开发布会的时候,经常会把激荡新闻排除在外,就是担心激荡新闻搞事情。
长风汽车明显没有这方面的经验,在举办新闻发布会的时候,把所有到场的记者都请了进来,全部安排了座位。
激荡新闻的记者,挤在了第一排。
当然,作为记者,还是要让主办方把发布会的主要内容讲完。
等进入记者提问环节,经过几个财经新闻的记者不咸不淡的提问之后。
激荡新闻记者站起来,抢过话题,开始提问:“请问L.burst先生,不久之前,有过传言,长风汽车最开始想请的品牌代言人是方醒,是你从方醒手里把代言抢走的,请问这件事是真的吗?”
关于这个事情,过年之前在网上就已经争论过一次。
所以,长风汽车和L.burst的经纪公司都有预料,也事先想好了这个问题的回答策略。
经过商量之后,董思涵接过话筒,回答这个问题:“关于代言的事情,我来回答吧。
“长风汽车这次的品牌营销项目是我负责的,从邀请代言人,到制作推广歌曲,都是我和我的团队负责对接。
“邀请L.burst先生担任长风汽车的音乐品牌官,也是我提出,并且通过高层决议的。
“至于网上其他谣言,大家不要过分关注,请以长风汽车官方公布的消息为准。”
激荡新闻记者怎么可能就这样放过她,继续追问道:“那么,董小姐,请问你为什么会选择L.burst,而不是方醒?他们都是歌手,你认为谁的音乐更好?”
董思涵面色不改,保持着微笑,答道:“我很欣赏L.burst先生的音乐,我也是看了《Super Rapper》的节目,才有了邀请品牌代言的想法。
“L.burst代表了现下的先锋音乐,代表着音乐的潮流。
“这一点正好符合长风汽车的目标,长风汽车要做的,就是引领汽车行业的潮流。”
激荡新闻记者:“董小姐,有网友表示,L.burst写的歌词非常劣质,哪怕读过中专都写不出来。”
L.burst听到这个问题,原本保持冷漠的表情,都开始浮现出一丝怒意。
董思涵则是继续保持微笑:“不知道你从哪里听到的说法,如果有人说过这种话,那么我认为他的观点太肤浅。
“L.burst既然能夺冠,说明他的音乐,得到了公众的认可。
“《Super Rapper》节目里的音乐导师也说过,L.burst的歌曲推高了内娱说唱歌曲的天花板。
“而且,长风汽车的目标是向外海发展,L.burst在外海有很高的知名度,正和符合长风汽车的发展战略。”
激荡新闻记者:“这个问题我想让L.burst回答,你认为《Speeding》能打几分?”
L.burst面露微笑,自信回答:“这首歌在我所有歌曲里,是top那一档的,至少能打9分。”
激荡新闻记者:“你的经纪团队一直营销你推高了内娱rap的天花板,请问你觉得内娱说唱天花板是什么?”
L.burst面不改色答道:“对啊,就是我,国内最强说唱厂牌,你不服吗?”
激荡新闻记者继续追问:“那么,在你推高内娱说唱天花板之前,天花板是哪首歌?”
L.burst摆摆手说道:“那个不重要,都是普普通通的歌曲。”
激荡新闻记者:“那么你怎么评价《夜曲》?这首也是说唱歌曲,而且曾经登顶过音乐风云榜。据我所知,到目前为止,你的歌曲还没有登顶过音乐风云榜。
“虽然说唱歌曲本身有局限性,登顶音乐风云榜难度比较大,但《夜曲》做到了,而你所谓的rap天花板却没有做到。”
L.burst的脸色顿时冷了下来,回怼道:“音乐风云榜是音乐的全部吗?那上面的歌曲,大部分都是口水歌,你不知道吗?”
激荡新闻记者:“你的意思是,《夜曲》是口水歌,是吗?”
L.burst顿时发现这个问题有陷阱,立即否认:“我没有这么说过。”
激荡新闻记者已经看到了新闻头条的标题,怎么可能放过他,继续追问:“既然《夜曲》不是口水歌,并且登顶过音乐风云榜。而你作为内娱rap天花板,为什么没有登顶音乐风云榜?”
L.burst冷着脸回应道:“音乐风云榜代表不了什么。音乐有艺术性,有很多很棒的歌曲,从来没有出现在音乐风云榜上,因为艺术性达到一定高度,就不是公众能够欣赏的了。公众的音乐鉴赏水平达不到那个高度,懂了吗?”
激荡新闻记者拿起一张纸,开始念上面的歌词:“我的车速已经爆表,我的努力让你们闭嘴不许再叫,我的速度在狂飙,对手吃不到尾气的模样是那么好笑。
“就这句歌词,你觉得艺术水平高不高?是不是达到了公众欣赏不了的高度?”
这句歌词就是长风汽车推广曲《Speeding》里的一句。
L.burst听到这个问题,作为地下说唱歌手,要的就是自信和态度,所以不可能怂,正面回怼道:
“这段歌词我非常满意,我能写得出来,而你写不出来,这就是你和我的差别,明白吗?”
激荡新闻记者挑了挑眉,说道:“也对,我确实写不出这样的歌词。既然你对这首歌这么满意,那么你觉得《Speeding》有希望冲上热歌榜吗?”
L.burst沉吟片刻,自信答道:“当然!我有信心,要不了多久《Speeding》就会出现在热歌榜上。”
激荡新闻记者已经得到了想要的答案,开始转向董思涵,继续提问:“董小姐,之前有传言,说长风汽车邀请L.burst当品牌代言人,是公款追星,对这个说法,你怎么看?”
董思涵皱了皱眉,冷声反驳道:“邀请L.burst先生担任长风汽车的音乐品牌官,是符合长风汽车发展战略的决策,这项提案是在长风汽车工作会议上表决通过的,不存在你所说的情况。”
激荡新闻记者,拿着手机看着手机里的一条信息,继续提问:“我刚刚收到消息,大唐汽车、星途汽车都在和方醒接洽,希望邀请方醒代言。
“董小姐,对于这个消息,你怎么看?
“大唐领航和长风征途,一直是市场竞争最激烈的两款车型。
“如果方醒担任大唐领航的代言人,会不会对长风汽车造成影响?”
董思涵自信答道:“我相信L.burst会给长风汽车注入新的活力,他是长风汽车最好的合作伙伴,没有人可以替代。至于竞争对手的营销策略,我从来不关注。”
(本章完)